無(wú)論是花園中心、園藝公司，還是花卉旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)休閑旅游區(qū)，都在積極拓展親子項(xiàng)目，以達(dá)到引流、提升知名度和提高景區(qū)附加值的目的。

《中國(guó)花卉報(bào)》記者采訪的一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，親子旅游市場(chǎng)空間較大，花卉旅游、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等項(xiàng)目都可以嵌入親子板塊。但是目前好的樣板不多，各個(gè)項(xiàng)目在規(guī)劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方面還需深入探索。

設(shè)計(jì)：重視美感和體驗(yàn)

“目前，不少景區(qū)在規(guī)劃親子板塊時(shí)，直接將城市里面的機(jī)動(dòng)娛樂(lè)設(shè)施搬到項(xiàng)目中。”北京林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院副教授烏恩向《中國(guó)花卉報(bào)》記者感慨道，近兩年，花卉旅游、農(nóng)業(yè)休閑旅游等項(xiàng)目越來(lái)越重視親子板塊，但是想要嫁接親子項(xiàng)目，就應(yīng)該與城市做得不一樣。

美感是一個(gè)很重要的因素，也是很多人容易忽略的因素。烏恩向《中國(guó)花卉報(bào)》記者表示，大部分人旅游時(shí)都喜歡拍照，因此親子區(qū)的設(shè)計(jì)一定要注意景觀構(gòu)圖，以及機(jī)動(dòng)設(shè)施與周邊環(huán)境的融合，既要讓孩子玩得開心，又要讓大人覺(jué)得不錯(cuò)。

與傳統(tǒng)的兒童娛樂(lè)設(shè)施相比，花卉旅游景區(qū)可依托自身資源，讓孩子體驗(yàn)園藝生活并從中受益。如北京花兒朵朵花仙子農(nóng)業(yè)有限公司打造的親子板塊，通過(guò)采花、插花、壓花、花木染等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子以花為材，動(dòng)手制作一些手工禮物，使體驗(yàn)活動(dòng)變得更加有意義。

另外，一些體驗(yàn)項(xiàng)目需要家庭成員全部參與，如自采蔬菜、全家動(dòng)手做鍋臺(tái)飯，可以增進(jìn)彼此感情。

近兩年，花園中心親子體驗(yàn)活動(dòng)板塊也更加豐富，如植物盆栽DIY、插花、繪畫、樹葉貼花等，讓孩子在體驗(yàn)園藝生活時(shí)有益身心健康，因此吸引了很多學(xué)校主動(dòng)尋求合作。

運(yùn)營(yíng)：聚焦主題和人群

據(jù)了解，在親子項(xiàng)目中，一個(gè)家庭創(chuàng)造的毛利在50%左右，學(xué)生或者團(tuán)體的毛利為60%至70%。如果學(xué)生人均消費(fèi)在100元左右，每個(gè)家庭平均消費(fèi)在300元左右，親子項(xiàng)目一年有20萬(wàn)人，家庭和團(tuán)隊(duì)各占一半，那么景區(qū)親子板塊每年的毛利潤(rùn)能夠過(guò)千萬(wàn)元，這是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)比較好的項(xiàng)目。

不過(guò)，田媽媽機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人要雁崢向《中國(guó)花卉報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)，親子市場(chǎng)雖然蛋糕足夠大，但運(yùn)營(yíng)與管理的難度不小，國(guó)內(nèi)可借鑒的典型例子不多，還有很多人將錢投在大拆大建上，基礎(chǔ)設(shè)施過(guò)關(guān)了，但對(duì)團(tuán)隊(duì)、品牌的投入不多，導(dǎo)致后期運(yùn)營(yíng)乏力。

無(wú)論是單獨(dú)的親子項(xiàng)目，還是有親子板塊的綜合旅游項(xiàng)目，打造一個(gè)個(gè)性化的主題是增加客戶流量的抓手。

要雁崢表示，目前可供兒童玩的項(xiàng)目很多，與園藝相關(guān)的旅游項(xiàng)目不是剛性需求，因此主題和內(nèi)容設(shè)置一定要有個(gè)性，并能讓家長(zhǎng)覺(jué)得背后有一定意義。

近兩年，國(guó)內(nèi)獨(dú)立的親子項(xiàng)目不斷增加，主題越來(lái)越豐富，如以玩為主的北京大美兒童世界、成都松鼠世界，以教育為主題的魔法森林、第五季，也有國(guó)學(xué)傳統(tǒng)體驗(yàn)園等。除了獨(dú)立項(xiàng)目，與花海結(jié)合的也有，如較為知名的百萬(wàn)葵園。

除了主題，人群細(xì)分也很重要，如景區(qū)可以針對(duì)不同年齡段、不同愛好的人群來(lái)策劃相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容。如一些孩子喜歡昆蟲、有的愛好動(dòng)手 、有的喜歡團(tuán)隊(duì)游戲，景區(qū)可以面向不同需求的人群，設(shè)置不同的項(xiàng)目。

烏恩表示，不管什么內(nèi)容，一定讓家長(zhǎng)看到背后的道理，如美國(guó)一個(gè)以挖掘機(jī)為主題的公園，青少年可以在工作人員指導(dǎo)下使用挖掘機(jī)，讓孩子盡情釋放破壞欲。

要雁崢談到，親子項(xiàng)目可以設(shè)計(jì)不同的模塊，如自然科普、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、生活技能、非遺傳承等，每個(gè)模塊要有針對(duì)性活動(dòng)，通過(guò)游戲、手工、室外課堂等提升孩子體能、增加團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、培養(yǎng)孩子的愛心和好奇心。

模式：領(lǐng)域跨界與聯(lián)合

要雁崢表示，經(jīng)過(guò)多年探索，親子項(xiàng)目最好的發(fā)展模式是融入旅游項(xiàng)目，成為其中的一部分，在規(guī)劃運(yùn)營(yíng)過(guò)程中充分跨界聯(lián)合，形成專業(yè)分工、配置協(xié)調(diào)的合作模式。

目前，有一批年輕人涌入親子行業(yè)，他們思維活躍、想法奇特、具有創(chuàng)新意識(shí)，而很多農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目缺乏專業(yè)的親子內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，因此項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方可以與專業(yè)的親子機(jī)構(gòu)合作，而不應(yīng)大包大攬地自己完成。

另外，從花卉旅游項(xiàng)目出發(fā)，目前單純觀賞的景區(qū)經(jīng)營(yíng)得很辛苦，而通過(guò)疊加親子、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)發(fā)展和一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，整個(gè)項(xiàng)目才能持續(xù)健康地發(fā)展下去。

▲孩子們?cè)谥谱鞫嗳饨M盆   花仙子供圖

“目前，我們花園中心在親子板塊增加了很多內(nèi)容，通過(guò)與親子機(jī)構(gòu)合作，活動(dòng)內(nèi)容不斷創(chuàng)新；與旅行社合作，增加旅游線路，為花園中心引流�！狈鹕绞型謭@藝有限公司副總經(jīng)理練繼雄告訴《中國(guó)花卉報(bào)》記者。

除了引流，親子板塊還會(huì)為園藝中心帶來(lái)更高附加值，如提高餐飲收入、提升花園中心知名度等。

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